Marktstudie Konzentrationsgrad

Laut Angabe des IHA ( Hotelverband Deutschland) stellt die Markenhotellerie aktuell rund 10,3 % der Betriebe sowie 36,3 % der Zimmer und geschätzte 50 % + des Gesamtumsatzes in Deutschland. In der einschlägigen Fachpresse und bei Expertendiskussionen wird kolportiert, dass Deutschland deutlich weniger Markenhotels aufweist als Europa (25 %) oder die U.S.A. (70 %). Aber ist dem tatsächlich so?

FFF Hospitality Consult hat die 31 wichtigsten Hotelmärkte in einer Marktstudie auf den Konzentrationsgrad der Markenhotellerie untersucht. Hierbei wurden Städte durchleuchtet, die mindestens 100.000 Einwohner und 600.000 Übernachtungen verzeichnen können. Weiterhin mussten mindestens 40 Hotels frei buchbar sein. Die Ergebnisse der Studie zeigen ein differenziertes Bild auf: In den 31 untersuchten Städten stellen die Markenhotels 28 % der Hotelbetriebe und 57 % der Hotelzimmer. Dementsprechend liegt Deutschland hier schon über dem Durchschnittswert Europas. Die Top Ten weisen alle über 30 % Markenkonzentration bei den Betrieben auf, und in Dortmund als der bundesdeutschen Großstadt mit der größten Markenhoteldichte, sind nahezu aller Hotelzimmer markengebunden.

Wird sich dieser Trend fortsetzen? Nach Auffassung der Verfasser der Studie ist der Paradigmenwechsel in vollem Gange und nicht mehr umzukehren.

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